随着社会的高速发展，新媒体时代下的受众阅读习惯正在悄然转变。而点赞、评论、转发（分享）则是这个时代最为表象的产物。

传统媒体领域里的报刊、广播、电视等强调内容为王而吸引相对固定的受众群体。但在经济飞速发展的今天，生活节奏不断加快，受众的阅读更多则是集中在起床、乘车等诸如此类的零散时间。因此，包括传统媒体在内的传播媒介都在发生着改变，重题轻文读图时代也被不断提及，而在此环境下的浅阅读也逐渐成为一种习惯。

另一方面，传统媒体时代下的受众只是被动接收讯息，没有表达观点和提出建议的权利（虽然可以发表不同的声音但都是在个人的小圈子，没有可供传播的途径）。随着新媒体时代的到来，受众这种接触媒体的主动性和被动型越发变得模糊，双方互相依存共同发展，每个受众都可以是独立的自媒体，不再只是单纯的讯息接受者还可以成为传播者。受众根据自己的需求选择不同的阅读媒介，声音、图像的阅读方式更加受欢迎，长期以往也改变了受众的阅读心理。

微博、微信等自媒体以其独特的媒介特性逐渐占据新媒体时代的重要角色。零门槛、低成本让更多的人参与进来随时随地分享自己身边的新鲜事，点赞、评论、转发都成为一种态度和自身意见的表达，在自媒体时代，每个人都有可能成为意见领袖。

微博是一个基于用户关系信息分享、传播及获取平台，用户可以及时更新尖端的话题，并以公开方式进行发布。140字的限制，也使得消息本身不会过于冗长辅之以图片、音频、视频也符合现代受众的阅读习惯，因此消息会通过这样一种受众所喜闻乐见的方式爆炸式蔓延开来。而且微博内容能迅速得到受众的及时反馈，微博作者与受众产生交互，微博感召下的受众与受众之间能够发生交互。

微信是腾讯公司推出的一款即时语音通讯软件，用户可以通过手机、平板和网页快速发送语音、视频、图片和文字。它的特点是：点对点精准营销；形式灵活多样；强关系的机遇，微信的点对点产品形态注定了其能够通过互动的形式将普通关系发展成强关系，从而产生更大的价值。

在新形势下谋求发展必然要顺应时代潮流，各大传统媒体也在改变着自身发展的方式，而对于高校的思想文化宣传工作来讲，借助新兴自媒体的传播手段发出主流声音，加强师生间的交流互动对于学校优良学风校风建设有莫大帮助。

重庆理工大学新浪官方微博作为依托网络平台而成立的高校新媒体平台。凭借网络媒体的优势，汇聚微博之力，发布权威信息，展示校园生活，服务师生校友，传递重理工自己的声音。官微致力于成为网络媒体上有广泛影响力的主流力量，依托网络平台，凝聚微博力量，增进互动交流，活跃校园文化，丰富大学生活。官微不断建设和推进官方微博的品牌话题，建设有重理工特色的高校新媒体。#媒体看重理工#、#重理工光荣榜#、#重理工资讯#、#重理工小喇叭#等品牌话题在学校已形成一定的影响力。

重庆理工大学官方微信公众平台以官方资讯，主流旋律，发出重庆理工大学自己的声音为理念，利用图文、语音等形式，传递学校最新的新闻动态、师生风采、校园活动，不仅有效拓展了学校与师生、校友和公众的沟通互动渠道，也为承传大学精神、建设校园文化开辟了新的方式。平台充分利用大学生碎片化阅读习惯，将信息筛选，精准地推送给学校师生校友。官方微信旨在传递校园正能量，建设和谐校园文化，为校园师生提供丰富多彩的信息与资讯，搭建大学生交流和沟通的新平台。

基于互联网技术的不断进步，以微信、微博为代表的新媒体不断发展，高校微博、微信不仅成为沟通、联系学校师生的纽带，还成为对外交流的平台。

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