湖北省高等教育自学考试大纲

课程名称：国际会展 课程代码：11914

I课程性质与设置目的要求

（一）性质与特点

会展业在我国的发展可谓方兴未艾。随着会展业强大经济带动效应的不断显现，我国许多经济发达城市和地区都将会展业作为区域经济发展新的增长点加以培植。近几年来，我国成功主办了诸多国际知名展会，如CeBFT、国际航空航天展、国际汽车展、国际服装展等，在国际会展市场上的地位与影响力与日俱增。会展经济的发展对我国会展教育事业产生了极大的推动作用，国内高等院校中会展专业的开办呈蓬勃发展之势。本课程主要阐述会展的内涵、特点、构成、发展历程、策划实施、管理、营销、经济效应、会展服务等基本理论，以及与会展组织和参与等方面相关的应用性基础知识，是会展各门学科的基础和入门课程，也是培养会展应用性人才的必需课程。

（二）目标与基本要求

要求学生通过本课程的学习，能了解会展产业的发展历程、发展现状、发展趋势，系统掌握会展的内涵、特点、类型、组成、策划实施、管理、营销、经济效应等相关常识；对会议与展览组织的前期策划、现场管理、后期评估的基础知识，以及会展参与的基本程序、方法能综合应用，从而使学生把握会展产业的总体构成框架和概念性、理论性、基础应用性知识，为进一步学习会展管理专业方向的其他应用性课程打下坚实的基础。

（三）与本专业其他课程的关系

国际会展课程是建立在旅游学、经济学、管理学等学科的基础上，是一门随着会展业实践发展而逐渐兴起的应用性学科。本课程就是运用这些基础学科的相关知识，以系统组织和创新策划为理念发展会展经济，从而促进该国际会展业更好更快地发展。

Ⅱ课程内容与考核目标

第一章会展导论

一、学习目的和要求

通过本章的学习，理解会展的内涵，掌握会展的本质、特征和类型，了解会展活动的兴起和发展历程，以及我国会展业发展的基本情况。

二、课程内容

第一节会展的定义、特征和分类

一、会展的定义

二、会展的特征

三、会展的分类

第二节会展业与会展经济

一、会展业的定义

二、会展经济的含义和特点

三、会展经济的功能

第三节会展活动的历史沿革

一、会展活动的兴起与形成

二、会展活动的发展

三、会展业的兴盛

第四节我国会展业的发展

一、早期会展业

二、会展业的现状

三、会展业的发展趋势

三、考核知识点

1、会展的本质与类型。

2、会展经济的特点与功能。

3、会展业的发展趋势。

四、考核要求

1、识记：会展、会展业、会展经济。

2、领会：会展的本质与类型、会展经济的特点与功能。

3、简单应用：理解会展业的发展趋势。

4、综合应用：分析会展业对举办地社会经济的作用。

第二章会展产业经济分析

一、学习目的和要求

通过本章的学习，理解会展市场的竞争结构，掌握会展的需求、成本和供给情况，了解会展市场的结构和规模经济效应。

二、课程内容

第一节会展市场的竞争结构分析

一、市场竞争结构的基本类型

二、会展寡头竞争市场分析

三、会展垄断竞争市场分析

第二节会展市场的需求分析

一、企业对会展的需求

二、需求弹性

第三节会展市场成本和供给分析

一、成本特征和曲线

二、垄断竞争条件下的供给分析

三、寡头竞争条件下的供给分析

第四节市场结构与盈利能力

一、S-C-P基本模式

二、行业集中度

三、产品产业化

四、规模经济

三、考核知识点

1、市场竞争的基本类型。

2、会展寡头竞争市场。

3、会展垄断竞争市场。

4、会展市场的供需分析

5、会展市场的规模经济效应

四、考核要求

1、识记：需求弹性、S-C-P基本模式、产品差异、规模经济。

2、领会：寡头竞争市场和垄断竞争市场。

3、简单应用：会展经济的供需矛盾分析。

4、综合应用：分析影响会展经济规模效应的因素。

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