2013年度《中国奢侈品报告》通过对4650名中国高资产消费者的调研发现：随着奢侈品品牌的大众化趋势进一步加强，以及消费者的理性成长，奢侈品溢价空间进一步缩小，而轻奢侈品品牌很好地迎合了如今的市场需求，因而快速增长。有国外留学经历的海归，对奢侈品把握有先天优势，轻奢侈品牌或可成为其创业新渠道。

轻奢侈品市场 国内具有潜力

据相关统计数据显示，在整个中国奢侈品消费群体中，轻奢侈品消费约占到35％，且上升速度迅猛。在商场百货中，轻奢侈品的消费者热衷度比一线大牌高出25％。目前，“轻奢侈品”从概念到实际，从价格到设计，相对于奢侈品，更为广泛地渗透进中高收入人群，同时也在吸引一部分正在崛起的较低收入者。国内人均收入的攀升，使轻奢侈品的目标群体不断增大。

财富品质研究院院长周婷表示，随着消费者的逐步成长以及信息透明度的提高，消费者在购买奢侈品时开始重视“性价比”。作为中国巨大市场中的一部分，轻奢品牌的市场潜力自然不可忽视。

把握轻奢行业 海归拥有优势

对于奢侈品，有过留学经历的海归体会相对更深，在将国外奢侈品背后的生活体验和文化意味移植到自身创立的、符合国内消费水平的轻奢侈品上时，有先天的优势。

留学英国伦敦的高级女装衬衫品牌“1/2 Eternity”（一半的永恒）的创始人吴一蕾，谈自己设计的轻奢品白衬衫时说道：“我们的衬衫不论是品牌定位还是整体风格，都融入了英伦风情，因此顾客会产生一种新鲜的‘距离感’。”

时尚传媒集团战略及事业发展副总裁张扬正认为，满足个性化需求的创业机会正在到来，“做时尚生活方式创业，海外学子有优势。这一群人很懂品位，见过很好的东西，又有海外的经验。”

挖掘市场潜力 创立轻奢品牌

实际上，一些海归已经将这种优势转化为实际的品牌创立，并且获得成功。

由于逛遍超市都买不到想要的高品质毛巾，海归商悠然认识到国内高级毛巾市场存在空白。于是，她创立了高级毛巾品牌“亦居YICASA”，定位高端毛巾。由于注重产品品质和工艺，她的产品拥有绝对竞争力，用户口碑一直非常好。而留美海归蒲易，则在北京成立了名为“Roseonly”（专爱）的花店，将玫瑰定位为“一生只送一人”的轻奢侈品，用了不到一年的时间，成功创立品牌，营业额超5亿元。

“人都有追求更好物质生活的需求，轻奢消费对很多白领人士是踮起脚尖能碰到的，市场的基础更好，潜力更大。”中和致远咨询公司马经理说。

来源：人民日报海外版

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