提起哈佛大学，不知道它的中国人恐怕就像不知道可口可乐的人一样少。最近，记者听说哈佛大学有一个品牌办公室，专门负责监督和保护“哈佛”品牌在世界各国的使用情况。哈佛大学是如何保护自己的品牌呢？日前，记者专门采访了哈佛大学品牌办公室主任瑞克·凯利斯托先生。

侵权行为层出不穷

凯利斯托先生接受记者采访时说：“哈佛可能是世界上被侵权最多的商标。” 每年哈佛品牌被非法使用的案件大约在100件左右。为此，哈佛大学于1980年成立这个办公室。

凯利斯托表示，哈佛大学采取积极姿态在全球范围内保护自身品牌不被非法使用，其中主要是与位于伦敦的商标目录服务公司进行合作，因为世界许多公司都在此注册商标。当一个公司递上哈佛商标申请时，哈佛大学就会立刻得到提醒。但有些侵犯哈佛品牌的学校或公司害怕被发现，并不申请商标权。凯利斯托透露，大多数的侵权案件并不是从商标目录服务公司得知的，而是来自哈佛的校友和热心民众。去年，他就通过校友的报告成功地阻止了5所美国学校非法使用哈佛的名称。

目前，发生在网上的诈骗和侵权案也在迅速增多。2000年，哈佛发现一个美国人注册了68个与哈佛有关的互联网域名，它们包括哈佛医师、哈佛律师、哈佛医学毕业生和哈佛工商管理硕士等。他提醒说，对于网上借哈佛之名赚钱的公司，人们一定要小心。

中国学校侵犯哈佛品牌案逐渐增多

最近几年来，中国某些学校和公司侵犯哈佛品牌的案件呈上升趋势。采访凯利斯托先生时，他正在处理一项有关中国学校侵犯哈佛品牌的案件。不久前，一些从哈佛大学毕业的中国校友向品牌保护办公室通报说，中国某大学涉嫌侵犯哈佛大学的品牌，该大学声称哈佛大学同意与其合作，在中国建立一所哈佛学院。中国某媒体甚至还替这个学校宣传说，哈佛大学将通过与该校的交换项目向该校输送教材、设备、教师和学生。凯利斯托称，接到消息后，他立刻将该消息知会哈佛大学有关部门。同时，他联系中国的代理律师，并将此行为向中国政府有关部门报告。目前，该所中国大学中止了侵权行为。

凯利斯托说，哈佛对中国的商标侵权一向关注。他让记者告诉中国读者，哈佛在中国还没有办学校，中国学生千万不要上当。目前，哈佛品牌办公室已经在中国聘请了一位熟悉商标法的律师。同时，哈佛大学中国校友也在逐渐增多，他们经常向母校报告一些侵权的行为。他强调，某些学校或公司未经许可使用哈佛名称，是为了误导其他人，这是骗人和无知的行为。他说，哈佛在中国仅有一些其他方面的合作项目，例如，哈佛大学与中国有关方面合办的《哈佛商业评论》杂志、从哈佛毕业的中国校友组织的哈佛俱乐部等，都是合法地使用哈佛品牌。

先礼后兵制止侵权

凯利斯托先生表示，哈佛品牌办公室对付侵权一般采取三个步骤：首先，发现侵权行为后，他们一般先向对方寄出一封客气的请求信，要求停止使用哈佛名字。如果不成功，他们会接着发出一封制止信，警告对方如果不停止侵权行为，就会吃官司。他说：“通常，这两封信很有效，大约90%的案件都可以摆平。”最后，少数没有反应的公司就会被哈佛告上法庭。

有时，哈佛还会使用一些法律之外的手段让侵权者退让。据哈佛大学《十五分钟》周刊报道，哈佛曾经起诉一家和其同一个州的啤酒公司。1998年春，一家啤酒公司开始生产“哈佛啤酒”。哈佛将其告到法院，但该公司拒不让步，争辩说该公司曾在 1898年时生产过哈佛牌啤酒，并且反称哈佛利用自己的地位恐吓小公司。不过，没等官司打完，由于零售商们拒绝让“哈佛啤酒”上架，最后该公司不得不停止生产这种啤酒。

使用哈佛品牌有规范

凯利斯托表示，哈佛品牌办公室不光是打击非法使用哈佛品牌的行为，也批准一些公司合法使用“哈佛”的品牌。

如果有机构想使用哈佛商标，必须向该商标办公室申请。能够获得商标许可的主要是服装、钟表、珠宝、玻璃制品、文具、皮革制品等。这些商品获得哈佛特许证后，要向哈佛大学缴费，标准是每件商品要将其批发价格的7.5%交给哈佛大学，同时还要上缴一定的年费。凯利斯托说，此项收入每年可为哈佛大学带来大约100万美元。除掉管理费用的开支，都作为奖学金发给哈佛大学的本科生。

不过，凯利斯托表示，在批准特许证方面，哈佛大学是美国名牌大学中最保守的。“有些东西绝对不能冠上哈佛的名字。例如，酒精饮料、烧烤架、打火机、烟灰缸、武器等。”是否批准某种商品使用哈佛商标，主要是看它们与哈佛宗旨的关联程度。例如，香烟被排除在外是因为香烟与哈佛公共卫生学院的宗旨相抵触。但是，尽管教育与哈佛的宗旨有关，但哈佛绝不允许其他教育机构使用哈佛的名字。

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