给过热的奥数降降温，这是近几年教育界的一大趋势。据介绍，这些年，全国奥赛已经逐年取消了高考加分，名牌学校的保送名额也一降再降，这对于学生来说是减负。但对于靠奥数起家的学而思来说，是一次转型的考验。

昨天，与新东方、学大集团等齐名的课外辅导机构学而思集团发布消息称，经过长时间的酝酿，已沿用了１０年的集团名称将正式由“学而思”更名为“好未来”，此举被解读为学而思正加紧“去奥数化”的进程。

只要家中有中小学生，就不可能不知道“学而思”的名字，“这是学习奥数的一块金字招牌。”一位学生家长告诉商报记者。

的确，学而思是靠奥数起家， １０年前，两位北大研究生在学生宿舍创办了“奥数网”，这便是学而思集团的前身。２０１０年，学而思登陆美国纽交所挂牌交易，成为国内首家在美国上市的中小学教育培训机构。

这样的金字招牌为何轻易放弃？该公司相关负责人告诉商报记者，一方面此次只是集团更名，各个教学点和校区不会翻牌，仍会保留“学而思”这一品牌。至于集团更名的理由，其官方透露，集团旗下目前有７个子品牌，“学而思”只是其中之一，容易让人产生混淆。希望集团更名后，“学而思”品牌专注于理科教育的发展，相应的“乐加乐”和“东学堂”则分别对应于英语和语文学科。

前段时间，在北京市教委下文件严禁奥数成绩与小升初挂钩之后，学而思的股价应声而跌。最近，学而思高管在解读第一季度财报时，也承认“在最近几个季度，北京地区业务表现仍在以个位数的幅度下滑”。

主管部门屡次叫停奥数，但奥数培训仍然愈演愈烈。不过此次博弈中，京城久负盛名的奥数培训机构仁华学校被注销，这让所有的培训机构都心有余悸。

学而思因此启动了去奥数化的进程。相关媒体报道，在奥数被叫停之后，学而思将整个课程大纲进行了改动，把跟奥数相关的偏题、繁题、超难题、怪题，这一类超纲题全部去掉了。

在接受商报记者采访时，学而思品牌部负责人表示，“学而思奥数做得是不错，但是我们其实是全科教学的。数学、化学、英语、语文培训都有，现在集团旗下有７个子品牌，分别是学而思、乐加乐英语、东学堂语文、智康１对１、学而思网校、摩比思维馆、Ｅ度教育网。”

“集团更名将使我们轻装上阵，以简单的方式探索未来的教育。”集团ＣＥＯ张邦鑫表示。

张邦鑫认为，集团更名为“好未来”，脱离学而思的品牌背书，这对子品牌来说是把双刃剑。一方面，他们会暂时面临一定的市场压力；另一方面，他们的自由度也提升了，可以放开手脚，倒逼自己加快发展创新。最终希望各个品牌都发展出自生竞争力，这才会是一个健康的、有长久发展的品牌。

此外，此次更名还蕴含着一个巨大的愿景，通过互联网运营方式加速攻城略地。

“这一市场非常碎片化，至今没有市场份额超过１％的公司，这其中也包括新东方。”学而思相关负责人介绍。商报记者查询资料发现，业界比较知名的学大教育营收占据整个行业市场份额０．４２％，学而思拥有全国０．２６％市场份额。

相比于线下拓展的人力、校区资源限制，线上这一市场显然更为诱人。张邦鑫认为，中国教育资源不均衡的现状将长期存在，而互联网为解决优质教育资源复制、共享的问题提供了可能。

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