查字典大学网整理“2015网络编辑考试《理论知识》基础知识辅导(4)”供考生参考

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网络媒体相应的发展趋势

虽然网络媒体相对于纸媒不好的地方很多，但确实也有很多好的地方。你们积累的能力，有很多是纸媒比不了的，他们最直接的劣势是他们不懂网络。也无法像互联网这样及时有效的进行新闻传播，最主要的一点。纸媒的载体，太过于局限他们的内容表现形式了。并且铜版纸，胶版纸，或者新闻纸，都是要用钱去买的。我也简单总结了日后的发展趋势下，有4点：

1.网络的数据库概念。传统媒体完全没有这个概念，无法满足种种需求。汽车、手机、财报、股票，都与数据相关，这是网络的优势。

2.互动。打个比方，比如你四大媒体，想骂中国足球，网媒可以投票，纸媒只能自己骂。网民十个里面有九个说确实是差，这是民意，但纸媒没办法体现。

再比如，失恋了怎么办，传统媒体只能写一堆东西登出来，而在网上你起个话题，会有很多人，很多哀怨的人讲自己的故事，这个力量很大。

3.产品化。实际上如果把网络媒体定义成通过网络获取信息的话，搜索引擎也是网络媒体。搜索引擎就是一个产品，新闻也是一个产品。一个产品做好后，很大程度上可以自己运转，不需要你天天去鼓捣它。搜索引擎设计好了，你不需要太多的东西去维持。

4.版面和栏目。传统媒体的版面是非常有限的，你很难把一个栏目作为自留地。网络上的空间却是无限的，到处都是大家的自留地，只要你有能力，就可以开辟新的栏目去维持，这能使你有个固定的方向去使力。

再讲一下现在传统媒体的现状，虽然也许传统媒体有些BS互联网的浅薄，然而美国的例子摆在跟前，多少大媒体都经营不下去了，转而去做网络版。虽然这个现象在中国还不明显，但是，趋势是必然的，十年之后，也许等不了十年，会有更多的媒体像美国媒体一样转向互联网。

网络传播的版面视觉问题

一、网络新闻传播与版面问题

和报纸版面比较，网络新闻版面有以下不同的特点：

1. 网络版页的整体样式和格局以及具体页面的样式都不是每日变更的;网上各类内容所处的页位、版位比报纸更为固定。

2. 网站的各个内容页面共同构成一个有机整体，但是网站的页面却不能编号。这是因为网络读者并不是按某一特定顺序调看页面，具有随意性。如果给每个页面都固定编号，反而会引起混乱。

3. 网络传播的可视单元和网页并不同一。

报纸版面的基本单元就是版页。报纸版面就是由一个个版页组成。所有的版面规划、设计和操作都是基于一个个大小相等的具体页面展开。报纸版页的展现是一览无遗的。网络版面的可视单元并不等于网页，而是电脑的“屏”，即计算机显示器最大的可视面积。同时计算机屏幕的分辨率比传统报刊的视觉分辨率低(通常为800ⅹ600或1024ⅹ800)。一屏显示的内容只是网页最上端几英寸长的面积。理论上，网页可以很长很宽，还可以是多屏，在面积上有比较大的自由度。现实中，既有一屏的网页，也有多屏的网页。网站的各个内容版面通过页面链接而连缀成为一个整体。

二、网络版面设计原则

1. 突出特色。所谓突出特色就是显示出本网站于其它网站不同的整体素质和格调。

举例：人民网

人民网的受众特点是：成熟，平均年龄30岁，属于理性上网;学历高，具有大专以上学历的用户比例比普通网民高出近11个百分点;接触网络时间较早，近50%的人民网用户在1998年前开始接触网络;利用互联网的时间更长，比一般网民每周上网时间多6小时;更注重网络提供新闻、信息的作用，92%的人民网用户上网的首要目的是为了获得信息。

相对严肃媒体来说，一些通俗化、大众化媒体及其网站以轻松报道和生活服务内容为基本定位。他们网站的版面冲击力和节奏感往往更强，整体偏向色彩鲜明、时尚气氛浓郁。如新浪网，搜狐网，英国《太阳报》网站等。

2. 重视新闻。网站的新闻质量越高，它的访问量就越大，它的资料的重复检索量也就越大。这样的新闻网站必然会受到读者的欢迎。

3. 合乎逻辑。网络版面的布局要有次序，相互配合，合乎逻辑。就综合性新闻网站而言，新闻的安排必须突出和醒目，动态新闻和深度报道、专题报道要及时和丰富。专业性新闻网站，要突出“专”字，不一定非要把一般性的全国或国际新闻放在最具冲击力的版位上。

三、 网站主页重要信息元素

站名、日期、“关于我们”、“联系方式”、版权声明、其它如广告，导航等。

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