据英国《英中时报》报道，在英国的中国留学生大多会有这样的感受，就是在周围的中国留学生中，大多弥漫着一种“迷恋”名牌的风气。拿LV、Gucci当书包的大有人在，开名牌跑车的学生也不少，拿着信用卡穿梭于名店，刷卡不眨眼一个名牌手袋动辄1000镑的留学生也不在少数。这样的现象往往也引起一些争论，在国内外留学生论坛上，也不难看到关于这个话题的争论永远不休止，双方各持己见，火药味十足。究竟在英国读书，为什么会出现这样的“怪现状”？又究竟该如何看待呢？

家庭水平的普遍提高

在英国国际学生的高昂学费是在几个留学国家中比较突出的，如果要来英国读一年研究生，家里至少得准备30万人民币的储备，这是当年出国时候大家的普遍观念，而且能争取到英国大学的奖学金也相对困难，能拿到奖学金留学英国的学生实属少数，大多数学生需要支付全额学费。

因此，能到英国来留学的学生大多被认为是有“家底”的，这里更不乏名门之后，政府高官之后和所谓的“富二代”。出身在这样的家庭，自然不用为经济烦恼。而大多数80年后的都是独生子女，就算不是“达官贵人”，父母也是对孩子宠爱有加，一个孩子出门在外，自己又有经济条件，为什么不能让孩子少吃点苦，过的好一点？自然，孩子的腰包就不会空。

父亲是国内知名企业老板的刘小姐告诉记者，“我来这里读书没有感觉到太多的经济压力，买名牌手袋也是经过家里允许的，一开始我也觉得是不是花钱有点猛，我告诉我爸爸，他说如果实在喜欢就买吧，只要家里经济条件允许的情况下，他们一般不会拒绝我的要求。”

通过名牌提高自信

在早年的国际留学生中，中国的留学生算是比较贫困的，受外国学生歧视的现象比较严重。早期的留学生出国的目的大都是去学习西方先进的“船坚炮利”，当时的中国国家实力不够强大，身为弱国子民寄人篱下、备受歧视、孤独凄凉；与早年的留学者相比，现在的留学生则带着明显的时代印记，虽然国家强大使国人不再备受歧视，但是由于两种文化的碰撞、东西方生活习惯的差距仍然存在，在心智尚不成熟的中学生群体里外国学生欺负中国留学生的现象仍然存在。一些中国留学生由于出国较早，受到外国学生的欺负，容易产生不自信。

年龄很小就出国的潇潇告诉记者，“刚来的时候只有10几岁，在英国一所教会中学女校读书，教会学校的校规很严格，对着装要求也很高。当时自己刚从中国来也不懂得那么多讲究，有一次，西装裤子没有烫平整，就被同学嘲笑，说我‘土’，自己觉得很没面子，觉得自己穿的不好就会遭到歧视，于是心里就希望能穿的好一些不要让人看不起。”

而那些国际知名品牌花很多成本在奢华宣传上，比如电影、广告、杂志中，都把名牌与地位财富联系在一起，造成很强的心里暗示，使自信心较低的消费者认为可以通过购买名牌迅速地提高自信。

名牌比国内便宜

不可否认，大多数人热中名牌是因为他们的质量保证，而许多国际知名品牌也确实秉承着一贯的严谨态度生产出高质产品，当然这和一些经典的品牌故事所营造出来的神秘感也有关系。林小姐告诉记者，“从前我也觉得LV一点也不值得，它的基本款不是真皮却卖的那么贵，还有那么多人争相购买，不能理解。后来听说了几个故事，比如泰坦尼克的沉船打捞上来后，一只LV的箱子只有外面是湿的里面的物品全都完好无损等等，让我觉得LV确实是有品质保证的，值得拥有一只。”

品牌故事自然也是品牌营销的手段之一，但是也能给消费者带来强大的心里暗示，还有重要的一点让这里的留学生为之疯狂是因为在英国，名牌的价格比国内便宜很多。

李小姐热衷名牌并且熟知行情，她对记者说，“以前在国内，感觉名牌与我们距离很远，他们总是高傲而孤独的摆在国贸商场里，只有有钱人才能得到。而在英国，名牌几乎在一些较大的商场都能看到，而且因为英镑的汇率和关税的关系，换算成人民币以后，一个名牌包能便宜将近1/3，如果碰到打折，更是觉得物超所值。怎么会不让人心动呢？”

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