《2016中国高校政务新媒体发展报告》：高校形成“微博矩阵生态”

高校“牵手”微博更接地气，助力校园微博生态改善

2017伊始，“2017中国教育政务新媒体年会”在武汉大学图书馆举行，会议期间，微博校园、新浪微博数据中心、克劳锐、中国校园市场联盟联合发布《2016中国高校政务新媒体发展报告》。在「同“新”协力——如何玩转教育政务新媒体」新媒体工作坊上，微博市场渠道部副总经理魏莉女士对报告进行了深度解读。

报告详细阐述了高校政务新媒体的价值定位与责任担当，提出 “四力建设”——传播力、影响力、公信力、引导力，并利用微博大数据，总结高校政务新媒体发展概况和高校新媒体用户画像，对高校政务新媒体的发展有重要的建设意义。

微博成众多高校新媒体传播标配

从第一所高校开通官方微博，经过7年的积累，微博始终深耕校园市场，在学生用户方面，累计了5200万学生群体用户，精准大学生日活用户达到1350万，高度活跃用户占比70%；在学生社团方面，有3.5万个高校社团进入微博平台组织开展活动；在高校覆盖率方面，有超过3000所大中专校园，包括全部985、211高校。

根据《中国教育政务发展报告》统计，截至2016年12月31日，已开通官方微博的高等学校1168个，累计粉丝量2725万，累计发博量310万条。其中，华中科技大学于2009年9月11日注册成为第一所认证官博高校；北京电影学院粉丝量达到2196711成为高校中粉丝排名量第一；河南大学以25373条发博量跃居成为发博量第一的高校；中山大学认证账号量为242个，成为矩阵搭建最完善的高校。

微博市场渠道部副总经理魏莉女士表示：“微博已成为90后大学生最重要的自我表达平台之一，年轻化趋势日益凸显。而微博也在不断地沉淀用户，助力高校官微运营，推动高校政务新媒体找准自己的价值定位，发挥责任使命，促进了教育政务新媒体的发展。”

学生用户的积累、高校官微的活跃、校内矩阵的完善……这些都使得教育政务新媒体的发展更加迅速，互动更加紧密。高校在微博互动传播中更加趣味多变，呈现“人格化”趋势，拉近了与微博网友的距离，树立了高校敢于面对社会公众、民主平等、自信开放的形象。

精准“四力”建设，发挥高校价值使命

随着新媒体在高校政务工作中的作用力越来越明显，微博也逐渐成为高校政务发挥发声、聚合、引领价值的关键渠道。《2016中国高校政务新媒体发展报告》特别提出高校新媒体“四力建设”——传播力、影响力、公信力、引导力。

高校新媒体影响力一定程度上是传播力的“指示器”，如今，高校在用户以及社会中的信息覆盖程度，发声频次、发博次数都得到显著提高，上海交通大学、武汉大学、厦门大学、浙江大学、北京大学等十所院校入选年度部属院校官博传播力前十强。

除了传播力和影响力，微博也推动了高校政务工作公信力建设，成为高校重大事件、科研成果、官方声明、文化活动等重大事件的“新闻发言人”。

同时，新媒体对于高校政务也有着很强的引导力。2016年初，民谣《南山南》风靡一时，南京大学官微发布微博“你在北京的寒夜里，大雪纷飞，我在南京的艳阳里，四季如春”并配图校内风景，北京大学官微隔空接龙，引发全国高校改编大接龙。本次高校官微歌曲改编事件准确体现了新媒体在价值引导、舆情引导、议题引导方面强大的引导力。

推出“扶持计划”，助力高校政务新媒体发展

为了更好的助力高校政务工作的“四力建设”，会议宣布了“2017教育政务新媒体扶持计划”，在内容、技术、资金等方面对高校政务工作的传播提供支持，帮助高校实现自身官微的平台升级，推进校园自媒体的品牌化，巩固高校宣传阵地，培养更多青年人才。

微博作为最受年轻人欢迎的新媒体平台，将持续关注传播载体的变化趋势，优化升级自身平台，与高校形成合力，促进高校政务工作的发展。随着直播、短视频等信息传播载体成为移动端的全新趋势，这些工具更符合当代年轻人的信息获取需求，微博将引导高校更好的运用到政务工作中，吸引用户互动与参与，优化用户体验，增强用户粘性，助力高校微博的生态完善。

微博作为高校政务新媒体传播的主要阵地，极大推动了高校政务工作的进展。未来，微博也将继续发挥平台力量，秉持开放运营战略，为高校聚集更多资源，赋能高校，进一步放大校园的正能量声音，引领积极的社会价值取向，孵化更多的高校创业团队，成就更多高校学子的创新梦想。

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