11月21日，装有海尔厨房电器产品的3个集装箱的远洋运输货船从黄岛港起航远赴大洋彼岸的澳洲。同时，首批订单的另外3个集装箱也将于12月2日发运，预计赶在圣诞节前抵达澳洲。这标志着海尔厨房电器正式进入澳洲市场。

近年来，随着经济全球化进程加快，无论是国家还是各大企业，都面临着较大的挑战与机遇。而作为全球白电第一品牌的海尔显然已经做好了这方面准备，并在今年7月份发布了大厨电战略，同时由海尔、美国GE家电、新西兰斐雪派克、国际高端品牌卡萨帝、统帅五大品牌建起海尔系厨电军团，通过中西结合的品牌阵容攻占全球市场。

此次海尔厨电进军澳洲市场其实已经酝酿已久，在新西兰国宝级品牌斐雪派克的协同作用下，成功进驻澳洲第二大销售渠道The good guys。同时，为满足澳洲用户的消费需求，海尔厨电还推出了独立式烤箱4款、嵌入式高级烤箱5款、嵌入式灶具4款等多种类产品，无论是外观、尺寸，还是功能设置上都能契合当地用户的需求，确保在圣诞节前夕让这些厨电产品走进澳洲用户家。

另外，2017年海尔厨电还将推进独立式90cm大烤箱，后续持续发力创造更多符合澳洲用户需求的产品，进一步扩充产品阵容。更为重要的是，澳洲第一大家电销售渠道Harvey Norman的高管今年也先后两次参观了海尔，并对海尔厨电表现出了极大的兴趣，预计明年海尔厨电将会进驻Harvey Norman，这将有助于海尔厨电进一步开拓澳洲市场。

但事实上，在经济全球化的背景下，开拓全球市场并非易事，既需要解决文化上的差异，也需要深度挖掘和满足不同人群的消费需求。而在这一方面，海尔厨电始终在根据当地居民的特殊需求为其制定差异化的厨电产品解决方案。通过创建的全球最大的创新生态系统和全流程创新交互社区，与全球用户交互，并通过全球5大研发中心和制造基地对不同品牌目标人群量身定制。

以中东非市场为例，因该地区用户的主要能源是天然气，加之其普遍庞大的家庭结构，因此使用天然气的大烤箱成为了海尔厨电切入这一市场的主力军。因此，海尔厨电产品在中东非、东南亚市场2016年的销售比2015年同比增长超2倍。

可以说，无论是中东非，还是澳洲市场，这都是海尔厨电在大厨电战略下以用户需求为中心开放创新理念的又一次实践。而从目前的表现来看，海尔厨电创造全流程最佳用户体验、跻身世界第一阵营的目标又进一步。

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