这是一届没有大佬但热度依旧的互联网大会。

8月13日-15日，第12届中国互联网大会在北京召开，虽然是行业最高规格会议，但三大互联网巨头BAT除了作为支持的腾讯，其他巨头今年均未出席；与之相应的，传统IT、家电企业以及具备垂直优势的移动互联网企业，成为本届大会的主角。

虽然巨头缺席，但包括互联网金融、大数据在内的各个分论坛，场场爆满，有的甚至出现了观众席地而坐的局面。与此同时，在会场内外，一场企业之间的广告宣传大战也进行得如火如荼。

互联网大佬缺席

当小米科技董事长雷军结束互联网大会发言，跳上他那辆保时捷绝尘而去的时候，追随拍照的人群中有人感叹，“如果马云、李彦宏来，岂不是要坐直升机？”

遗憾的是，虽然是行业最高级别的大会，但与往年相比，今年的互联网大会因为缺少BAT级别的企业和领袖与会而略显得星光黯淡。原本在参会嘉宾之列的阿里巴巴CEO陆兆禧、百度CEO李彦宏均未出席发言。除此之外，作为第二阶梯公司的网易CEO丁磊以及新浪CEO曹国伟等人，也同样缺席了本次大会。

因此，作为行业“鲶鱼”的奇虎360董事长周鸿祎以及雷军的亮相，成为本届互联网大会的“救场英雄”。但周鸿祎坦言，360只是行业“鲶鱼”，不敢称“大山”；而雷军虽然预计小米后年有1000亿的收入，也表示自己不会妄言改变世界。

值得注意的是，虽然三大互联网巨头百度、阿里巴巴和腾讯的领袖不在场，但他们卷起的单笔交易达到几亿甚至19亿美元规模的收购浪潮，仍然激起了现场的无数话题。

“三大巨头已经形成了各自的生态系统，对互联网大会兴趣渐淡。”有知名互联网门户人士告诉记者，早期时候大家还比较依托这个平台，但现在很多互联网大企业自身已是平台，“去了也是过个场。”

“巨头的产品线和企业生态不断扩展，连接了产业链众多企业，其自身举办的活动都具有相当大的影响力，像百度的联盟大会、世界大会，阿里巴巴的网商大会，以及腾讯今年的开放平台大会，都是爆满。”上述人士表示。

从展示变为圈钱工具

从2002年到2013年，这已经是第12届互联网大会。12年之间，这个行业内级别最高的大会经历了从规模到职能，再到影响力的多层次变化。

首届互联网大会召开之际，门户还刚刚兴起，初始阶段参与者，也主要以互联网行业人士为主，规模也相对小些，但随着互联网快速发展和业态多元化，以及行业影响力扩大，互联网大会的参会规模从早期的1000多人不断扩大，涉及行业领域和企业也越来越多，在2005-2006年逐渐成为标志性的行业峰会。

但与之相应的，互联网大会的商业化气息也越来越浓，从企业的广告投放到发言演讲都越来越多，尤其是2010年，互联网门户之间围绕报道资源的争夺，一度抵制大会，更是引发了互联网大会商业化的质疑。

“今年尽管巨头淡出，但互联网大会行情高涨。以新浪为例，其打包购买的参会资源，仅大会场的一块微博大屏幕，价格就有30万元；而与之拼抢激烈的腾讯，其购买的资源代价，也超过了100万元。”一名参展企业市场部人士透露。

据了解，在展位方面，标准面积的展位都在10万元左右，一些小面积的展位，可以通过主题演讲缴费的方式赠送，而在互联网大会做一场主题演讲，也有二三十万不等的收费。更为夸张的是，有参会人员称，“在国际会议中心拉一根网线需要9000元，而即便是人民大会堂，价格也只是4000多元。”

但高涨的行情也难遏互联网企业汹涌的热情。

8月13日，互联网大会开幕首日，记者在现场看到除了三大电信运营商、360以及部门网络外，占据显要广告位置的主要是网秦、高德、风行、大街网等中小规模互联网企业，以及类似于“友宝”这样掘金移动支付的OTO新兴创业企业。

除了上述类型企业，充斥互联网大会现场的也有类似暴风影音、傲游浏览器以及PPTV等这样的老牌互联网企业。

“不同的企业处于不同的发展阶段，所以宣传策略会有所不同。”一名网秦工作人员告诉记者，网秦还是很需要互联网大会这样的平台，“在互联网大会上，会有客户主动找到我们，很有针对性，而在其他的展会可能会很热闹，但是效果不一定好。”

不过亦有参会企业告诉记者，在互联网大会上，参会的大企业涉及的主题通常都很宏观，也有点虚幻，对于实际的生活话题关注偏少。

“小伙伴”活跃的背后

对于中小企业的异常活跃，前述互联网门户人士告诉记者，一方面是因为移动互联网的崛起可能会带来细分领域的机会，但另一个值得注意的背景，就是纳斯达克上市通道的关闭，这也会让国内的资本市场更加活跃。

“2010年左右的时候，当时纳斯达克的行情还比较看好，上市通道也比较通畅，在行情看好的时候，互联网企业要融资就会很容易。”该人士表示，现在纳斯达克行情不好，没有赶上机会的上市基本停摆，“企业发展需要进一步融资，所以这些企业去打广告、做演讲，这样才能够吸引风投和VC。”

有意思的是，在本届互联网大会期间，参展企业的资本绯闻一样不断。以PPTV为例，该公司CEO陶闯在出席大会期间还表示，“虽然对资本并购有兴趣，但仍倾向于独立发展。”但很快，就传出阿里巴巴和湖南卫视联合以4亿美元收购PPTV的消息。这一消息并未获得证实，实际上在此之前，类似版本的传闻已有无数次。

无独有偶，在视频领域，另一家被落下的“小伙伴”风行网，在互联网大会召开期间也收获了大股东百事通增持的好消息。百事通以3.07亿人民币的投入，将其在风行网的持股从35%扩大至54%，并将进行更加深度的“台网战略”融合。

实际上，随着BAT自去年以来连番的并购，并不断刷新交易纪录，现存的互联网企业以及创业公司，寻求独立发展的已经越来越少，层出不穷地传出各种版本并购绯闻，也只是因为价格上的较量而已。

随着巨头的缺席，互联网大会成了“小伙伴”们广告狂欢的秀场。“投入肯定是要讲回报，一方面是展示自己在移动互联网的转型，另一方面是吸引投资者。”前述互联网门户人士表示，现在大家都太盼望成功，尤其是瞬息万变的移动互联网，在没有明确的方向之前，或许只能是狂乱。

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