近几年，李敏镐、金秀贤凭借《继承者们》和《来自星星的你》红遍全亚洲，他们在剧中的戏服也被拿出来拍卖，件件破万的成交价，引起了热议。其实，国内明星的戏服拍卖成交价破万的也大有人在，李易峰、杨幂在《古剑奇谭》中的戏服就被拍到了一万以上。不过，据《古剑奇谭》出品方欢瑞世纪影视的钟总透露，这些戏服的拍卖其实并不赚钱，片中的戏服制作成本每套都要两三千，其中，李易峰那套红色的战斗服成本就要七千多。把衣服拍卖主要是让明星与粉丝有更多的互动。
有趣的是，在国内戏服的成交价与衣服的成本并无太大的关系，却和穿过戏服的明星人气成正比。戏服的拍卖似乎成了人气的试金石，记者发现明星戏服、明星周边产品流拍或者低价成交的也不少，看似人气颇高的陈学冬，穿过的原味内裤拍卖成交价就只有500元。而戏服拍卖在欧美国家早已不是新鲜事，梦露的经典地铁裙在2011年举行的黛比雷诺兹收藏品拍卖会上拍出了3600万元人民币的成交价。
李易峰的戏服拍卖过万 但是并不赚钱
不得不说，中国粉丝的财力是非常雄厚的。去年7月，韩国SBS电视台举办《星你》明星珍品慈善拍卖会上，金秀贤剧中穿过的针织衫以240万韩元(约合人民币1.45万元)的高价被一名中国女粉丝拍下。2013年李敏镐在《继承者们》中的道具服装在网站拍卖，每秒涌入1万人的速度直接逼瘫了网站服务器。
其实，戏服拍卖在中国一直都在“低调”地进行着，因为一般的公司都不重视，所以也不做大势宣传，但是人气偶像戏服的成交价一点也不比韩国欧巴低。去年《古剑奇谭》捧红的李易峰，剧中的戏服也被低调地放在网上拍卖，成交价都在一万元以上。同剧的女一号杨幂的戏服拍卖成交价也都过万。
但是，欢瑞影视的钟总告诉记者：“拍卖戏服、明星周边拍卖这件事情我们并不重视，国内其他的影视公司也都不重视，因为并不赚钱。《古剑奇谭》里的戏服，都是欢瑞请了美术专家按照古剑游戏里的人物画出效果图，再制作成衣，成本很高。李易峰穿的那套红色战斗服，我制作成本就要七八千，其他的基本款戏服也都要三千起的成本。”钟总告诉记者，把戏服拍卖，更多的是为了让明星跟粉丝多一些互动，满足粉丝们的需求。
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