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作者简介：王晓阳，华北理工大学管理学院讲师，从事公共关系、文化传播研究。

引用本文：王晓阳.大学文化形象传播的现实困境与路径选择[J].高校教育管理，2016，,10（5）：68-73.

大学文化形象传播的路径探索

梳理并建构独具个性的大学文化形象

独具个性的大学文化形象的塑造，本质上是对大学文化中显性部分和隐性部分的塑造与两者关系的处理。

确立“人”在大学文化形象传播中的中心地位

要确立这样几类人在大学文化形象传播中的中心地位：

一是优秀的大学校长；

二是高素质的大学教师；

三是优秀的大学生。

运用多种媒介形式和传播方式

打造独具特色的大学校园全媒体平台；

充分重视并主动利用大众传播媒介。

重视受众及其反馈，提高传播效果

大学文化形象传播要关注受众的需求；

大学文化形象传播要重视信息的反馈。

高校教育管理

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