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奢侈品牌盯上富足的在美中国留学生

留学 查字典教育资讯网 2016-01-05

即便销量萎靡，西方奢侈品商家依然渴望中国消费者手中的新财富。如今，他们正把目光盯上在美国的中国留学生。对一些商家来说，这种策略已奏效。比如洛杉矶的比弗利购物中心，每逢父母送孩子上学或毕业之际，该中心都会派专车接送来自中国的留学生家庭。其销售负责人苏珊·万斯说，“我们并非乱撒网。”该中心为约有4.5万中国留学生的各种学生团体提供赞助，这是苏珊所认为的最成功的营销计划之一。

贝恩咨询公司的研究显示，中国消费者对全球奢侈品消费的贡献率是31%。随着中国反腐导致高端商品销量减少以及中国经济放缓，奢侈品制造商正在开发在美中国人这个重要的消费群体。到底有多少奢侈品消费是由中国留学生贡献的，目前尚未可知。但一些高端品牌显然已把他们视为一支独立的消费力量，并尝试通过这群学生触及他们父母及其家庭这个(庞大的)消费群体。

加州旅游局发现，中国游客进出该州的行程与学生开学和毕业的时间基本一致。澳大利亚旅游部门发现，留澳中国学生就读期间每人能带动多达14人次的赴澳旅程。中国游客有为亲戚朋友代购的传统。奢侈品销售商正大力开发这个市场。纽约一家普拉达店铺用优惠券吸引中国学生到店。英国某名牌手袋在曼哈顿市中心分店举办特卖派对吸引中国学生去购物。业内人士说，“这是个很隐蔽的群体……一旦打入这个市场，你就入局了。

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