1.以下那一种说法是正确的
A、市场策略决定于媒体目标
B、媒体策略是媒体技巧的具体实施方式
C、媒体技巧是媒体策略的具体实施方式
D、媒体计划的第一项内容是媒体购买
答案：C
2.( )是错误的
A、媒体计划确定后，成为媒体购买的依据
B、媒体计划确定后就不能修改
C、媒体执行应根据媒体计划
D、媒体计划的监测的重点是计划执行的完成度
答案：B
3.广告效果是指广告信息经过传播后，
A、对广告对象的影响
B、对广告对象的直接影响
C、对广告主的影响
D、对广告对象和广告主的影响
答案：D
4.经过广告活动后，销售有所促进，但很难断定就是广告活动本身的效果，这是因为广告效果具有
A、复合性
B、积累性
C、迁延性
D、间接性
答案：A
5.接触广告信息的消费者介绍其他人购买，这是广告效果的( )的体现
A、复合性
B、积累性
C、迁延性
D、间接性
答案：D
6.消费者从接触广告信息到完成购买，往往要经过一段时间，这体现了广告效果的
A、复合性
B、积累性
C、迁延性
D、间接性
答案：B
7.广告传播效果的测评建立在( )上面
A、认知与态度
B、态度与行为
C、行为与认知
D、认知、态度和行为
答案：D
8.广告到达率是指在一定的广告发布时期内，
A、接触广告的人占的比例
B、接触广告的人占基础人口的比例
C、至少一次接触广告的人占特定基础人数的百分比
D、各次接触广告的人数总和与特定基础人数的百分比
答案：C
9.受众暴露度是指暴露在一个广告排期表中的
A、受众人数
B、受众总人次
C、受众接触广告的深度
D、受众接触广告的广度
答案：B
10.记录受众暴露度的数据，是
A、不论一个人接触广告多少次，只被记录为一个人
B、一个人接触广告几次，就记录几次
C、一个人接触广告三次才算有效，才被记录为一个人
D、一个人接触广告至少达到预定的次数，才被记录为一个人
答案：B
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