在上海一家超市的高档红酒区，上架的澳大利亚品牌大都是为大众所知的。然而，有两款陌生的红酒Noble Bay和Barons Valley都宣称自己是"澳大利亚产品"。这两款红酒在澳大利亚国内毫无名气，许多澳人担心它们的存在会破坏澳大利亚葡萄酒在中国的声誉。
价格是大众担心的一个原因。产自南澳的Noble Bay尽管毫不出名，但在上海南京路上的City Shop却要卖到41澳元/瓶（1澳元约合人民币5.6元）的高价。Barons Valley稍微便宜一点儿，但也要卖到35澳元/瓶。
报道说，这样的价位已经与顶级澳大利亚红酒品牌在中国的定价比肩了，然而，这两款红酒根本就算不上是顶级红酒。它们既没有悠久的品牌历史，也没有出众的口感，市场营销力度更是远远不及那些顶级品牌。而且，它们的经销商通过脸谱（Facebook）出售的红酒只卖5澳元/瓶。
ASC精品葡萄酒公司的执行董事长沈品同（Don St Pierre jnr）表示，这是重蹈覆辙，澳大利亚正在中国重犯数十年前在美国和英国犯过的错误，这会“毁了澳大利亚葡萄酒的招牌”。
据报道，当时，英美市场上出现了大量所谓的"小牌"廉价澳大利亚葡萄酒--它们以可爱的动物和五颜六色的标签作为特征，一度很受欢迎。然而，等到新鲜感消失后，不仅是这些酒的价格暴跌，连带着澳大利亚葡萄酒的声誉也一落千丈。
而在中国，酒商卖的还是同样的劣质葡萄酒，但却在包装和商标上狠下功夫，伪装成优质葡萄酒，并以高价销售。
沈品同说，中国是世界上增长最快、最有利可图的葡萄酒市场。这些酒商只是利用了中国消费者目前还不太了解葡萄酒的弱点。但风险是，消费者会对澳大利亚葡萄酒感到失望，结果导致整个中国对澳葡萄酒的需求受到影响。
他估计，澳大利亚出口到中国的葡萄酒中有四分之一以上都是私人酿造，这些酒的售价往往都超出了合理水平。
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