近日，中国传媒研究中心发布的《中国新媒体产业现状及发展趋势》显示，截至2006年，中国新媒体产业的市场总值已达1140亿元，占中国传媒产业总值的近1/3。中国移动媒体总收入达到888亿元，同比增长41.3%。

新媒体的迅猛发展带动创意产业的强劲增长，分众传媒、空中网等一批新媒体运营公司异常活跃，而曹宏和他带领的维特讯科技就是这其中的一支新军。

“新媒体”带来新市场

现年32岁的曹宏曾经先后在多家国际公司和研究机构担任技术和管理工作，在市场、技术、专业服务等方面有着较深的积累。虽然在高科技行业多年，但是他与动漫等创意产业并无太多的接触。直到2005年，身处国外的曹宏看到中国的新媒体市场表现出极强的增长潜力，于是他开始仔细审视这个产业。

相对于报纸、杂志、广播电视等传统媒体而言，因技术革新而产生的媒体形态被称为“新媒体”，如手机、互联网、网络电视，等等。新媒体的出现和普及应用，对人们的生活产生了巨大的影响。同时，新媒体的发展刺激了市场对动漫等信息内容的需求。有数据显示，以数字类新媒体为载体的动漫产业发展迅猛。近5年来，中国动漫产业平均年增长20％以上，是世界上动漫产业增长最快的市场之一。

曹宏感到中国新媒体产业存在的巨大的发展空间，而自己应该做些什么了。2006年初，得到一笔天使投资的支持，曹宏回国，并于清华科技园内创立维特讯科技有限公司。

维特讯科技聚集了一批在视觉媒体制作领域拥有丰富经验的创作团队，其目标就是以新媒体为依托渠道，创作拥有自主知识产权的数字内容产品。2006年底，维特讯科技推出中国首部新媒体三维动画系列剧——《乐涩猪》，其预告片在首届北京国际文化创意产业博览会上一经推出即获得众多业内人士的关注。

标准的创意产业公司

2007年春节，《乐涩猪》的第一季作为贺岁片通过网络、手机、移动电视、列车电视等新媒体同步热播，维特讯科技由此也完成了首次大规模亮相。

“我们采用了国际最先进的高端三维制作技术，并且专门针对新媒体的传播特性进行开发。”曹宏说，对维特讯科技及相关的投资人而言，《乐涩猪》更多还是一种试探性的产品。不错的市场反响情况，也让维特讯科技对新媒体动漫的市场前景更加充满信心。

就传播渠道来说，绝大多数的动画制作机构，过去只能寄希望于电视台的播放来创造动漫形象的认知度和影响力；而如今，高互动性的新媒体给予受众更多的自由度和选择权。新媒体动漫跳出了单一的电视台传播渠道，更加注重报纸、杂志、电视、手机、互联网、IPTV等传统媒体与新媒体的立体组合交叉的传播体系，力求最大限度地将动漫作品传播给目标受众群，聚合动漫形象和作品在消费群体中的认知度、知名度和影响力，进而刺激他们的文化消费需求。此外，在新媒体的条件下，动漫的策划创作、衍生产品开发及贸易渠道模式等各环节都发生了显著的变化。曹宏认为，由此形成与传统动漫产业链的基本模式不同的“新模式”。

无论是传统的电视媒体，还是以新媒体为依托的新模式，优质的节目信息内容是都是最基础的支撑要素。维特讯科技立足新媒体，专注于动漫产品开发，因而清华科技园董事长梅萌称其为“一个标准的创意产业公司”。

立足高起点迎接产业春天

在短短的几个月时间内，维特讯科技陆续与搜狐、悠视网、博客网、空中网、GGTV手机电视、亿品传媒等公司展开合作，维特讯科技开发的产品通过网络、手机、列车电视、移动电视等新媒体全面展现。搜狐、空中网等公司都是各自领域内的领军者，曹宏认为与他们合作能够代表当前中国新媒体动漫的发展水平。

曹宏说，不可忽略的一个现实是，相比较而言，当前国内创意产业的市场环境并不能让人感到满意。盗版、普遍缺乏核心知识产权、受众分散等问题困扰着行业的发展。而维特讯科技希望能够引进国外最先进的动漫制作技术，创作出具有自身特色的原创产品。“维特讯科技并不一定成为最赚钱的公司，但一定要为国内的新媒体动漫市场水平的提升起到作用，要成为国内在数字技术和内容制作方面领先的服务提供商。”

让他们欣喜的是，2006年7月国务院办公厅转发的十部委意见为中国动漫产业注入了发展动力：10年内中国要当动漫强国；中央财政将设专项资金扶持动漫产业；国家将加大投融资支持力度助动漫企业增强竞争力等。

目前，维特讯科技以清华科技园为基地，与北京电影学院、中国传媒大学等相关高校进行广泛的合作。他们不仅拥有具有国际制作经验的创意人才和技术高手，而且还吸引了业内外杰出的管理及市场精英。曹宏和他的团队都相信，中国的新媒体市场已经起步，维特讯科技迎接的正是中国新媒体动漫产业的春天。

文章来源：《海淀园区周刊》第93期

记者－刘明俊

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